кандидат педагогических наук, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента,
Нижний Новгород
Candidate of Pedagogical Sciences, assistant professor of innovation management,
Nizhny Novgorod
доктор экономических наук, доцент кафедры маркетинга и рекламы,
Ростов-на-Дону
doctor of economic sciences, assistant professor of marketing and advertising,
Rostov-on-Don
В статье авторы обращаются к решению актуальной для фирмы проблемы привлечения большего числа клиентов, увеличение продаж и прибыли в условиях российской экономики. Авторы указывают на тот факт, что традиционные методы рекламы не эффективны. Для многих компаний, не обладающих большими бюджетами на рекламу и продвижение, использование именно этого вида маркетинга - партизанского - является шансом привлечь клиентов. Авторы представляют различные трактовки, определяя «партизанский маркетинг» как совокупность незатратных способов привлечения клиентов, поднятия продаж и увеличения оборота с клиента. Выделяется ряд преимуществ партизанского маркетинга перед традиционной рекламой. Рассматриваются принципы построения партизанского маркетинга. Авторы выделяют задачи, которые помогает решить партизанский маркетинг. Выделяются особенности применения партизанского маркетинга в России, а также предлагаются приемы партизанского маркетинга.
The authors seek to address issues relevant for the company to attract more customers, increase sales and profits in the conditions of the Russian economy. The authors point to the fact that traditional advertising methods are not effective. For many companies that do not have large budgets for advertising and promotion, the use of this type of marketing - guerrilla is a chance to attract customers. The authors present a different interpretation, determining the "guerilla marketing" as the totality of the inexpensive ways to attract customers, increase sales and raise turnover to the client. It provided a number of guerrilla marketing advantages over traditional advertising. We consider the principles of guerrilla marketing. The authors identify the tasks that helps to solve guerilla marketing. Stands out the use of guerrilla marketing in Russia, as well as offers of guerrilla marketing techniques.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.